Lexikon Marktforschung Von: Werner Pepels Softcover 426 Seiten ISBN 978-3-939707-73-8 2., aktualisierte Auflage 2011 EUR 34,50 (inkl. MwSt. und Versandkosten)
Von: Werner Pepels
Lexikon Marktforschung
Markforschung ist überall. Ob in Wirtschaft oder Verwaltung, ständig werden Daten erhoben, Kunden befragt, Zielgruppen analysiert.
Wichtigste Voraussetzung für die erfolgreiche Umsetzung von Marktforschungsprojekten ist die Kenntnis von Abläufen, Methoden und Hintergründen. Hier ist Marktforschungs-Know-how vonnöten, das Verantwortlichen hilft, eigene Projekte optimal zu organisieren oder angefallene Daten richtig zu interpretieren.
Dieses Nachschlagewerk vermittelt systemisches Basiswissen von A-Z zu den spezifischen Begriffen der Marktforschung. Es wendet sich damit an alle, die in Markforschungsprojekte involviert sind und praktische Unterstützung brauchen: Marketingfachleute, Projektmanager, Vertriebsexperten aber auch Studenten oder Wissenschaftler.
Über 1.600 Einträge machen dieses Lexikon zu einem wertvollen Nachschlagewerk für die Praxis.
Zielgruppen:
Marketingfachleute, Projektmanager, Vertriebsexperten aber auch Studenten oder Wissenschaftler
Pressestimmen:
"Marktforschung ist ein Thema, mit dem man sich als Techniker nicht so gerne befasst; wer jedoch in die Produktverantwortung aufsteigt oder sich gar selbstständig macht, kommt nicht darum herum. Ganz egal, ob man sich selbst darum kümmern muss oder einen externen Dienstleister beauftragt, man stellt schnell fest, dass auch in diesem Bereich eine Fachsprache existiert, die nicht ohne Tücken ist. An diesem Punkt hilft das hier vorgestellte Lexikon weiter, das zwischen "A-Priori-Analyse" und "Zweiseitiger Test" mehr als 1600 spezifische Begriffe aus der Marktforschung erläutert. Die Erklärungen machen zwar aus einem Elektrotechniker noch keinen Marktforscher, sie erlauben es jenem jedoch, die Äußerungen und Berichte der Analysten zu verstehen und zu bewerten. Immerhin werden heute ständig Daten erhoben, Kunden befragt und Zielgruppen analysiert - für die erfolgreiche Auswertung dieser Daten ist derartiges Know-how unabdingbar. Nur so lassen sich Daten sinnvoll interpretieren." Design & Elektronik 3/2011
